История бренда New Era

История бренда New Era началась в начале XX века. Обыкновенная семья мигрантов из Германии поселилась в западном уголке Нью-Йорка, где располагался немецкий район для таких, как они. Был в этой семье ребенок, мальчик, Эрхардт Кох, с детства он отличался стойкостью характера, целеустремленностью и был полон амбиций. В 1902 году в возрасте 16-ти лет Эрхардт уже устроился на работу, это была местечковая компания John Miller Cap Company по производству головных уборов.

Спустя всего 2 года Кох поднялся до позиции главного менеджера отдела закройки, но останавливаться на этом не собирался.
После 18-ти лет работы на Миллера Эрхардт принял важное решение – открытие собственного дела. Так появилась на свет компания “E. Koch Cap Company”. Для старта нужна была кругленькая сумма, и юный предприниматель пошел на риск. Он убедил свою сестру Роуз заложить дом, и вырученные деньги одолжить ему для создания собственного бизнеса. Взамен на такую услугу Роуз взяла с Эрхардта обещание, трудоустроить ее детей в созданную компанию. В 1920 году, с тысячей долларов, Эрхардт со своей женой и своим коллегой Джо Эмирен (Joe Amerien) и еще с 11-ю наемными сотрудниками (всего в компании на старте было 14 человек) открыл компанию E. Koch Cap Company, занимающуюся производством головных уборов. Расположились они на улице Дженеси в Баффало на северо-западе Нью-Йорка.
Первым детищем компании стала восьмиклинная кепка модели Pacer, известная также как “Gatsby” и украшенная сверху декоративной пуговицей.
В короткие сроки кепка Gatsby стала неотъемлемой частью мужского костюма. Чуть позже модель начали выпускать в нескольких цветах, что значительно повысило ее популярность.Первоначальные вложения окупились всего за 2 года. Эрхардт тут же вернул заложенный дом.

В 1922 году рождается новое название для компании – New Era Cap Company.
С новым именем фирма вышла на производство 60 000 кепок Гэтсби в год.
В 1932 году единственный ребенок Эрхардта, Гарольд Кох, присоединился к семейному бизнесу. Эрхарт считал, что семейный бизнес самый прочный и стойкий. Именно поэтому с юного возраста он вовлекал сына во все процессы деятельности компании.
В 1930-х спрос на кепки Gatsby начал стремительно падать. Гарольд сразу заметил эту печальную для компании тенденцию и предложил сделать ставку на производство бейсбольных кепок (соответственно так называемые бейсболки). Поскольку в 30-е в США наблюдался рост популярности профессионального бейсбола, идея Гарольда сработала на ура.

Первая бейсболка бренда New Era для профессиональной бейсбольной команды Кливленд Индианс (Cleveland Indians) была сшита в 1934 году.
К началу 40-х годов New Era Cap Company выстроила отношения с бейсбольными командами разного уровня: от местных спортивных клубов и команд коллеждей до профессиональных клубов.
Времена Второй Мировой войны были трудными для всех, компания New Era не была исключением. Цветная ткань была в дефиците, но жена Гарольда, Марион Кох, красила неотбеленную шерсть дома в своей стиральной машине. New Era была первой компанией, которая предлагала кепки в красном, зеленом и других цветах.
Гарольд Кох стал настоящим новатором для семейного бизнеса. Его решения не только удерживали компанию на плаву, но и помогали ей оставаться лидером на протяжении всей истории своего существования. Гарольд был убежден, что качество продукции является наиболее важным аспектом бизнеса. Именно он придумал и воплотил в реальность специальный плоский шов для бейсболок и нашивку в виде хлопчатобумажной ленты на внутренней стороне кепки. Позже под нее стали помещать еще и тонкую пластиковую ленту.

К 1950 году New Era стала единственным независимым производителем бейсболок для команд Главной Лиги Бейсбола (MLB). Впечатляющий список клиентов включал такие команды, как Brooklyn Dodgers, Cincinnati Reds, Cleveland Indians и Detroit Tigers.
В 1954 году бренд New Era представил миру новую модель бейсболкок – 59Fifty, которая стремительно завоевала любовь игроков Бейсбольной лиги и стала самой популярной кепкой на протяжении последующих 50-ти лет. ( Позже, в 1994 году, дизайн этой модели был признан официальным стилем Высшей Бейсбольной Лиги США.)
Этот удачный для компании год омрачила кончина отца и основателя бренда Нью Эра – Эрхардта Коха, ушедшего на 68-ом году жизни.

В 60-е годы New Era открывает двери своего завода в Дерби, штат Нью-Йорк. Это место становится эксклюзивным производством бейсболок 59Fifty.
В 1972 году Гарольд Кох становится генеральным директором компании New Era Cap, а его сын, Дэвид Кох, вступает в должность президента. К 1974 году 20 из 24 профессиональных бейсбольных команд MLB подписали контракт с New Era.

В 1982 году вся компания была опечалена кончиной Гарольда Коха. Его сын Дэвид Кох остался единственным лидером и взял управление компанией в свои руки. 80-е стали десятилетием последовательного роста компании.
В середине 80-х бейсбольные фанаты обратили внимание на головные уборы игроков Главной Лиги Бейсбола. Компания быстро отреагировала на желание публики и кепки 59Fifty поступили в открытую продажу и вскоре стали главным аксессуаром уличного стиля американцев.

В 1993 году Дэвид Кох встал на пост генерального директора, а новым президентом New Era назначен его сын Кристофер Кох— правнук Эрхардта Коха. Под их руководством компания New Era Cap стала официальным поставщиком кепок для Главной Лиги Бейсбола (MLB).
В 1996 году под его началом была разработана новая корпоративная символика бренда, являющаяся официальной и по сей день.

Глобализация компании усиливалась, открывались новые офисы в Европе, Японии и Австралии.